云游戏走出“自嗨”世界

中午刚见完阿里云的人，下午接受经济观察报采访后还要见咪咕游戏，最忙的时候，蔚领时代CEO郭建君同时参加3场会议，3个手机开着腾讯会议一起听，“听不过来也没办法，时间太紧迫。”

自从与米哈游联手制作《原神》云游戏后，蔚领时代的人基本都是这种忙碌状态。除《原神》日常工作外，今年他们还融到了一笔1.5亿元的资金，合作了《仙剑奇侠传7》云游戏，和蜂拥而至找上门来的游戏厂商们开会，事情太多忙不过来，他们给自己定了个标准：只做精品游戏。

“今年环境越来越好了，这是值得高兴的地方。”郭建君是云游戏行业的老人。早在2010年，大多数人还没有听过云游戏的时候，他就已经开始做这一行。势头没起来的时候，较早入场的人很容易成为“先烈”，郭建君也不例外，他成立蔚领之前的上一家云游戏公司，就因为算力、网络、用户等各方面原因没能成功。但现在不一样了，钱来了，游戏CP来了，技术完善了，网络没大问题了，版权规范了，用户口碑好转了，一切都在向着他10年前梦想的方向发展。

去年到今年，云游戏行业正经历一轮洗牌。前两年，有创业公司拿到钱后“飘了”，烧钱做出没有市场的产品，倒下了。有上市公司推出云游戏盒子，里面聚集的游戏却是盗版。还有游戏公司露面发声，拉升股价后却没有代表作面世……今年，乱象逐渐消逝，一些真正让玩家满意的云游戏产品，出现了。

与一开始的野蛮生长相比，云游戏现在正走向正轨，“下一步还会有一个整合或者瓶颈期。”腾讯先游云游戏运营总监操伟对经济观察报记者判断。

玩家“沉迷了”

玩了17年游戏的夏智，今年3月第一次接触云游戏后，沉迷了。

“它会让你觉得极端不科学，”这是夏智在START上打开《原神》云游戏时的一刹那感受。他是个游戏老玩家，从《魔兽世界》《英雄联盟》到《王者荣耀》《和平精英》，热门游戏都没错过，但是，云游戏还是让他觉得太香了。

夏智使用一台2015年的苹果笔记本玩云游戏。这台电脑之前只用来处理文件，是一台内存也不行，屏幕也不行，特效也不行，平时双开视频都会卡顿的电脑，但是，它可以玩特效全开，毫不卡顿，画面恢弘华丽，比10G客户端游戏效果还要更好的3D开放世界游戏。

“有一种做梦或穿越的感觉，我玩的是游戏吗？！我这么破的电脑，为什么都能带动一款这么吃配置的游戏！”夏智的震撼感非常强。

START是腾讯旗下的云游戏平台，去年年底内测，现在有几十款大制作的云游戏，包括《原神》《英雄联盟》等。简言之，这个平台可以让几千块钱电脑的玩家，也能玩到几万块钱电脑玩家才能体验的游戏。

夏智曾经是PC游戏用户，之后转为手游用户，现在，有了云游戏之后，他再一次成为电脑用户。对于游戏玩家来说，这是很顺理成章的一件事，在《原神》出品方米哈游的论坛米游社里，电脑玩家是鄙视链的上游，论坛经常会有人提问：“为什么手机玩家永远低人一等？”同一款游戏，手机游戏与电脑上的云游戏是720P与4K的区别，并且，电脑操作更简单，可以同时按下快捷键，打怪更容易。《原神》的手机端云游戏也正在内测中，蔚领时代是这款云游戏的技术方案提供者。《原神》手机云游戏是一款APP，只有10M，下载安装后，可以用2000元以下的手机玩最高配置的《原神》，目前这款云游戏需要排号申请，记者申请了10天，还没有排到。在米游社、B站以及微博上随意搜索，不乏内测玩家对云游戏的溢美吹捧与震撼。“吹爆，别问，问就是顶尖。”一位玩家在微博超话里说，玩过云游戏版就回不去了，现在已经不想回去玩普通手游了。

刚刚内测那会儿，郭建君天天在各个社区看玩家评价，他有点自豪而骄傲的告诉记者，玩家几乎没有吐槽，即使有偶尔不满意，也是吐槽流量费太高，对于云游戏本身的品质，玩家很满意，留存率超过他们预期的好几倍。

手机云游戏解决了游戏流畅度及画质问题。记者在各个社区查看了上百个玩家评价，他们满意的地方是，操作无延迟，画质不掉帧，“全程高清无卡顿不发烫，流畅的仿佛吃了德芙”。

早在2019年，郭建君就与米哈游一起制作这款云游戏。他告诉记者，云游戏一定是大趋势，现在，玩家对高质量游戏的需求越来越旺盛，厂商也因此下注。比如《原神》，如果不开发云游戏，很有可能第四个、第五个世界开放时，大部分手机就带不动了。

大厂来袭了

4月30日，游族云游戏关停下线，曾经的游族云游戏官网，下载二维码已不复存在。更早些时候，云游戏创业公司格来云传出没钱、欠债，工资发不出来的消息，格来云游戏员工在微信朋友圈说，公司快倒闭了。

但云游戏的另一端，大厂们的投入变多了。今年5月，腾讯两个云游戏平台先游、START，都重兵投入，上线百款云游戏产品。今年一次小米发布会上，雷军直接用《原神》跑分，并和米哈游一起投资蔚领，布局云游戏。

这是与前两年截然不同的一个迹象。竞核CEO、游戏行业资深研究员朱涛伟告诉记者，2019年云游戏曾有过一轮投资高潮期，当时大厂冷眼旁观，小厂固守城池，丝毫不见产业链有重兵投入的迹象。今年，大厂明显加速了。

同样作为成立于2019年的创业公司，郭建君此刻往回看，有点感慨自己选择道路的正确，那就是，不做ToC，做ToB，成为大厂的合作伙伴，而不是对手。

现在，蔚领的合作伙伴有米哈游、中手游、360、金山云、小米、阿里云等，大厂云集。

“在云游戏这场棋局中，ToC可能还是大厂的机会更好一些。”郭建君告诉记者，此前云游戏火热，更多是虚假繁荣的自嗨阶段，今年，行业开始走上正轨。

创业公司难做起来的主要原因，在于投入与回报的落差。云游戏目前大部分是免费运营，或每月30元左右的包月付费，但运营一款1080P云游戏，游戏运营商承担的单用户成本就约为6-7元/小时，单靠包月收入，远远无法满足投入的成本。根据《2020年1-6月中国游戏产业报告》，去年上半年，中国云游戏市场实际销售收入仅为4.03亿元。

尽管2019年就开始火热，但一直没有代表性爆款，云游戏用户增长速度并不快。《中国云游戏市场趋势报告(2021)》预计，直到2021年，中国云游戏用户也不过6065万人。对比手游6.24亿玩家的数量，仍相差甚远。朱涛伟提到，格来云此前传出欠债裁员消息，原因之一就是去年因为疫情，用户增长数据不太好看。

“现在做云游戏都是亏钱的，不亏就不是云游戏。”腾讯START云游戏项目负责人杨卫告诉记者。

即使是大厂腾讯，做云游戏也是投入阶段。目前腾讯两个平台都是免费。与其他传统游戏相比，云游戏需要解决服务器成本、带宽成本，还要内容版权成本。仅带宽层面，有统计称，100万人同时在线就需要3000万元的带宽费用，运营动辄数千万人甚至数亿人的游戏，对于任何公司，都是不小的成本压力。目前游戏大公司也有退缩的，游族就是一个案例，它是一家上市公司，截至5月28日市值174亿元。

“云游戏非常考验公司老板的战略能力，”杨卫告诉记者。他没有透露腾讯对云游戏的具体投入，他说，他的老板对此非常积极，给予充分人力和资源投入。腾讯今年3月份首次把云游戏写入财报，并提到，正投资于先进技术以提供下一代游戏体验，例如云游戏。

今年云游戏的正轨化与好评度提升，也与大厂投入资源加大有关。5月，腾讯上架了100多款云游戏，其中不乏《胡闹厨房》这样的任天堂口碑之作。START云游戏已上线的游戏包括《英雄联盟》《原神》《堡垒之夜》《拳皇14》等数十款大作。先游上的云游戏也有《王者荣耀》《和平精英》等全民游戏。

其他游戏厂商也正在推出云游戏产品。完美世界研发的《新神魔大陆》，已经在中国电信天翼云游戏平台独家首发。

经历过2019年至2020年的洗礼后，游戏大厂们更加珍视自己的已有版权，现在，他们更愿意自己开发云游戏产品，而不是把IP卖给别人。

（编辑：盐城站长网）

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