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丁真火了，四川理塘火了，中国在世界也火出了新气象！

　　为家乡“装台”这活好干吗？

　　丁真的火，的确有很大的偶然性。但是，我们更要正视丁真火的必然性。在这个时代，真的不缺少网红。为什么丁真一出现，无论是地方政府还是国家层面反映如此及时和强烈呢？其背后是中国旅游业的难言之隐。

　　12 月 7 日，文旅部发布了 2020 年第二季度全国旅行社统计调查报告 。报告由填报情况、国内旅游市场情况、地区情况三部分组成，其传达的最核心的信息则是“同比减少”。

　　报告表明，2020 年第二季度全国旅行社国内旅游组织 779.01 万人次、1431.18 万人天，同比减少 83.23%、89.10%；接待 1012.16 万人次、1724.50 万人天，同比减少 78.59%、84.53%。

　　疫情下的中国旅游业，日子过成啥样了？

　　数据显示，截至 3 月 27 日，我国总计有 6456 家涉旅企业注销，其中包括 1670 家旅行社，46 家景区相关企业，1890 家酒店以及 274 家航空类企业，北上广三地占了全部注销企业总数的 19.8%。

　　百程旅行网宣布关闭并启动清算准备，途家民宿叫停 20 城直营业务，北京市中国旅行社有限公司宣布停工、停产；更有一些国家级 5A、4A 景区宣布重整破产，如河北的野三坡、河南洛阳的养子沟等等。

　　这些景区的风景大都十分优美，青山绿水，是休闲度假的好地方，如今却不得不走入破产清算，有的甚至欠下了数十亿的债务，不免令人唏嘘。

　　此外，背靠资本的旅游上市公司日子也不好过。

　　数据显示，2020 年一季度A股有近 11 家上市旅游公司业绩亏损，亏损金额合计约为 7.29 亿元，其中桂林旅游亏损幅度最大，同比下降超过 30 倍。

　　截至 7 月 17 日，部分旅游上市公司发布的 2020 年半年度业绩预告显示，亏损面进一步扩大，其中众信旅游预计亏损约 1.5 亿元-2 亿元，岭南控股预计亏损约 1.2 亿元-1.5 亿元，峨眉山A预计亏损约 1.2 亿元-1.4 亿元。

　　即便没有疫情，中国旅游业的日子好过吗？

　　2019 年，旅行社鼻祖——英国的托马斯·库克集团（Thomas Cook）宣告破产。一个拥有 178 年历史的百年旅行社就此陨落，画下了一个无奈的终止符。这不仅是国外旅游业的哀伤，也是整个旅游业的悲哀，更是整个行业举步维艰的信号。

　　无论是国内还是国外，疫情都是影响今年旅游业最大的“黑天鹅”。如果旅游业整体身体健硕，具备一定的免疫力和竞争力，赶上了这波疫情，短暂的休养生息，倒也无所谓。但恰恰又赶上了这几年的系统性调整，可谓沉疴过重、大病未愈，经不起任何风浪。

　　市场变了。随着中产阶层的崛起，旅游消费市场无疑是充满前景，只可惜国民的消费增长红利更多流向了国外。同时，消费者越来越理性，越来越挑剔，需求变现难度增大，不是一忽悠就掏钱了。

　　跨界搅局来势汹汹。靠送外卖起家的美团，短短几年时间，就超越众多老牌互联网旅游“新贵”，在 2019 年成了酒店预订间夜数的“新新贵”；腾讯高举“一部手机游某某”的大旗，玩起了旅游产业互联网的套路；那个刚过了七年之痒的字节跳动，一方面以“山里 dou 是好风光”在旅游圈挠痒，一方面也在如何将客户流量转化成旅游收入的产量。

　　技术进步的副作用明显。技术在提高旅游业经营效率、管理效率、旅游体验的同时，导致了旅游从业人员大量待业、失业、转业。

　　监管风暴来袭。2019 年，旅游行业在感受市场寒流的同时，也感受到监管的风暴。除了若干A级景区因为不能达到标准被文化和旅游部以及省市文化旅游部门摘牌之外；更值得关注的还有政府致力于“治本”制度性监管措施的推出。

　　例如，2019 年 11 月底，作为首例，桂林盛迦国际旅行社有限公司的总经理和导游被列入全国旅游市场黑名单，这也让旅游领域的信用管理开始浮出水面。除此之外，未来政府还将推出针对在线旅游企业的监管办法，同时还将推动“体验式”暗访评估的常态化。

　　遇上疫情的中国旅游业，这日子只能是“屋漏偏逢连夜雨 ，船迟又遇打头风”。说实话，这旅游业的“装台”大任对 20 岁的丁真来说，真是超重了！

　　丁真这场“装台”能让家乡起飞吗？

　　数据显示，丁真爆红后，理塘的搜索指数增长了 620%，比国庆还翻了四番。

　　与此同时，《丁真的世界》上线后，甘孜政府层面趁热打铁。11 月 26 日下午，四川举办冬游甘孜旅游推荐活动，宣布从今年 11 月 15 日至明年 2 月 1 日期间，甘孜州实行三大方面的优惠政策：一是门票免费、二是酒店半价、三是机票打折。

　　一套“组合拳”下来后，有关四川甘孜的旅游热度的确水涨船高。据去哪儿网数据显示，无论哪个维度的数据，四川都是C位出道。

　　从客源地来说，成都、广州、重庆是热度最高的三个城市。

　　从酒店预定量来看，截止 11 月 25 日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长 89%，其中 11 月 17 日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长 111%，相比前一天增长 15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在 1 倍以上。

　　机票方面，一般来说，11 月是旅游业相对冷淡的月份，但是自 11 月 16 日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近 2 成，17 日单日预定量较去年同期增长 90%，此外，21 日、23 日、25 日的机票单日预定量较去年同期增长也超过 5 成。

（编辑：盐城站长网）

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