网红没有带货的资格

内斗博弈中，瑞幸完成了假造事件后的第二轮重组。

　　据深网报道：内部人士称，此次特别股东会由大钲资本发起，主要目的是恢复邵孝恒的职务，继续配合监管部门的调查。

　　上海大邦律师事务所合伙人柏立团曾在访谈中表示：从表象上来看，应该是控制权之争，但实质上是追责的主动权之争。大家实际上主张的是，对这次造假事件调查和追责的主导权和主动权。

　　第二轮重组中，失去所有股权的陆正耀接连失守。邵孝恒是陆正耀曾罢免过的独立董事，查扬、刘峰是黎辉所发起新增的董事。陆正耀提名的杨杰、曾英已经辞职。7 月 5 日特别股东大会之后，陆正耀建立起的控制权正在逐渐消失。

　　在此背景下，再来看这次的举报信事件。

　　从郭谨一的回应来看，不论是否陆正耀主导了针对他的举报信事件，他和陆正耀的关系已经破裂。陆正耀手上的牌所剩无几，他与瑞幸咖啡的切割，或许将从形式变成实质。
 

　就算不尊重甲方，咱们也可以尊重一下人民币。

　　起码甲方给你的钱，不是假钱。

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　　还有一个很关键的问题，流量本身也是有属性的。

　　网红确实能吸引流量，但是并不是每一种流量都有消费意愿，都适合带货。

　　所以从流量属性的层面上，就决定了即使不考虑网红个人销售能力的问题，也不是每一个有流量的网红都能玩得转带货这个游戏。

　　一个网红的粉丝群体，也就是他能聚拢的流量，必然是和他的个人特质强相关的。

　　你因为什么而吸引了关注，就决定了你手上的流量是什么属性。

　　有的网红是意外（当然这个意外本身，也有可能是一次营销事件）火起来的，因为新闻事件而吸引了流量。

　　在这个领域，1818 黄金眼堪称国内最大的网红孵化基地，什么 MCN 都要靠边站。

　　有的网红是具有强人设的，粉丝关注你不是因为喜欢你，而是喜欢你的人设，所以你不能做违反人设的事情。

　　有些网红的粉丝只是订阅他看个热闹的，对他这个人本身没有任何信任度和好感度可言，那粉丝凭什么从他这里买东西？

　　而有些网红虽然有稳定的粉丝和流量，但是带货这个事情本身就和他的人设相悖。

　　我看过一个直播，主播前脚还在立自己白手起家身家几十亿的成功人士人设，后脚就求粉丝买他直播间链接里的冰丝内裤，真的是太魔幻了。

　　不过听说牛老师买了两大箱，他说他对富老头爱得深沉。

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　　最后，为什么有些网红带货那么强，总能把东西卖掉。

　　这个人可能本身就是靠销售能力成为网红的，从还没红的时候就在卖东西，个人的销售能力是过关的。

　　从流量属性上来看，粉丝关注他就是为了听他提供购物指南，或者觉得他能找到便宜性价比高的商品，所以看他内容的粉丝本身就有买东西的诉求，这样的流量天然具有接纳带货的属性。

　　其实那些带货牛X的网红，真不一定就是他们有什么特殊的，只是刚好适合做这个事情。

　　而那些带货翻车的网红，除了流量造假的情况以外，也真不一定就是他们做得不够好。

　　可能就是个人属性不适合做销售，流量属性也不适合带货。

　　再回到那个老生常谈的问题，直播带货到底有没有前途？

　　如果是拿来炒作的新概念，那没什么意义。

　　但如果是一种更高效的销售模式，那么当然有前途。

　　但前提是，品牌要分清楚什么网红能带货，网红也要搞明白自己适合做什么。

　　自行车上不了高速路，可保时捷也开不进窄巷子。

　　做合适的事情，比做光鲜的事情更重要。

 

（编辑：盐城站长网）

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